¿Sabías que el comercio electrónico en Ecuador superará los USD 6 500 millones en facturación al cierre de 2025? Esa cifra marca un nuevo récord, impulsada por una tasa de crecimiento del 22 % en 2024 y un esperado auge del 21 % en ventas transfronterizas. Para los emprendedores, esta evolución abre la puerta a mercados globales y a una audiencia local cada vez más digital.
👉🏼 Soy Gabriel — Te invito a explorar más contenido valioso en nuestro blog: https://izmasasesoriacontable.com/blog/
1. Radiografía del comercio electrónico ecuador en 2025
- Volumen 2024: USD 6 400 millones en ventas online.
- Transacciones: 81,1 millones de compras digitales, un salto de 6,1 M frente a 2023.
- Usuarios activos: 6 de cada 10 ecuatorianos mayores de 18 años han comprado al menos una vez al mes.
- Categorías líderes: línea blanca (+27,9 %), moda, alimentos y tecnología.
Este ritmo convierte al país en la plaza con la evolución más rápida de Sudamérica detrás de Colombia y Perú, posicionándolo como foco de inversión para empresas de comercio electrónico en Ecuador y del exterior.
2. Evolución histórica: 2021 → 2022 → 2023
- Comercio electrónico en Ecuador 2021: USD 2 300 millones, +40 % vs 2020 gracias a la pandemia.
- Comercio electrónico en Ecuador 2022: USD 3 100 millones, +35 % anual impulsado por pagos sin contacto y “buy now, pay later”.
- 2023: USD 4 000 millones, mercado en maduración con crecimiento moderado del 18 %.
Los números exhiben un crecimiento del comercio electronico en ecuador sostenido y superior al promedio latinoamericano, confirmando que la adopción digital llegó para quedarse.
3. Tendencias que marcarán el 2025
- Mobile first & superapps: 78 % de las ventas se concretan desde smartphones.
- IA para personalización: algoritmos de recomendación elevan un 25 % el ticket medio.
- Pago inmediato (PIX–Transferencias 24/7): 40 % de checkouts ya integran débitos instantáneos.
- E-commerce cross-border: el comercio transfronterizo crecerá 21 % en 2025.
- Sostenibilidad logística: embalajes reciclables y última milla eléctrica como diferencial competitivo.
4. Oportunidades para emprendedores y pymes
- Micronichos locales: artesanías, cafés de especialidad y productos veganos con venta a EE. UU. y Europa.
- Marketplaces B2C y B2B: beneficia a quienes carecen de infraestructura propia.
- Servicios digitales asociados: asesorías contables, marketing y logística “fulfillment”.
- Exportación simplificada: la Ventanilla Única Ecuatoriana agiliza envíos menores a USD 2 000.
5. El papel de la Camara de Comercio Electronico Ecuador
La Cámara Ecuatoriana de Comercio Electrónico (CECE) lidera certificaciones de confianza, capacitaciones y la publicación del estudio anual “Ecommerce en Ecuador”, herramienta clave para planificar tu expansión.
6. Casos de éxito: empresas de comercio electronico en ecuador
- DePrati: 45 % de sus ventas totales ya provienen del canal digital.
- Pharmacys: entregas en 90 min gracias a dark stores y rutas IA.
- Rappi & PedidosYa: crecen 30 % anual y generan 15 000 empleos indirectos.
- Sweet & Coffee: pasó de 0 a 250 000 pedidos online con su app en tres años.
7. Checklist para lanzar tu ecommerce en Ecuador 2025
| Paso | Acción clave | Herramienta sugerida |
|---|---|---|
| 1 | Define tu nicho y propuesta de valor | Canvas de modelo de negocio |
| 2 | Registra tu RUC y actividad CIIU “4791” | SRI en Línea |
| 3 | Elige plataforma (Shopify, VTEX, WooCommerce) | Comparador Izmas |
| 4 | Integra pasarela con débitos instantáneos | Datafast, PlaceToPay |
| 5 | Contrata logística fulfillment escalable | Minegocios, Urbano Express |
| 6 | Optimiza SEO y pauta en redes | Google Ads, Meta |
| 7 | Mide KPIs (CAC, LTV, tasa de conversión) | Google Analytics 4 |
8. Preguntas frecuentes
9. Conclusión
El el comercio electronico en el ecuador se ha consolidado como motor de crecimiento para grandes y pequeños negocios. Con una infraestructura digital más sólida, consumidores familiarizados con las compras móviles y oportunidades claras en mercados internacionales, 2025 será el año de la expansión definitiva. Adáptate, optimiza tu contabilidad y aprovéchalo.
¿Listo para subir tu tienda online al siguiente nivel? En Izmas Contadores & Consultores te guiamos con la estrategia tributaria correcta y herramientas contables integradas a tu plataforma.
Sigue aprendiendo más en nuestro blog: https://izmasasesoriacontable.com/blog/
– Gabriel Izquierdo
Síguenos en Instagram para tips diarios: @izmas_contadores